Das ist kein Problem. In diesem Glossar findest du eine Vielzahl an Begriffen – alphabetisch sortiert und über das Inhaltsverzeichnis einfach zum Hinspringen.

Abmelderate

Der Prozentsatz der Empfänger, die sich von deiner E-Mail-Liste abmelden.

In jeder E-Mail musst du die Möglichkeit anbieten, dass sich die Empfänger abmelden können. Professionelle Tools haben diese Option automatisch integriert.

A/B-Testing

Testmethode, bei der zwei Versionen einer E-Mail getestet werden, um die bessere Variante zu ermitteln.

Beispielsweise testet man zwei verschiedene Betreffzeilen mit dem gleichen Inhalt gegeneinander. Dieses Verfahren lohnt sich erst bei etwas größeren Verteilern, da ansonsten die Unterschiede statistisch nicht aussagekräftig sind und auf Zufall beruhen können.

Anmeldeformular

Ein Formular, das Besucher ausfüllen, um sich für deinen Newsletter oder deine E-Mail-Liste anzumelden. Es sammelt typischerweise (Vor-)Name und E-Mail-Adresse und kann weitere Informationen enthalten.

Automatisierung

– auch Workflow

Prozess, bei dem E-Mails automatisch basierend auf bestimmten Auslösern oder Zeitplänen versendet werden.

Die Automatisierung wird einmalig eingerichtet und läuft dann immer nach dem festgelegten Auslöser in einem festgelegten Muster ab. Die bekanntesten Varianten sind Bestätigungs-E-Mails und auch Willkommensserien.

Autoresponder

Automatisierte E-Mail-Antwort, die nach bestimmten Aktionen des Empfängers gesendet wird.

Je nach verwendetem Tool wird der Begriff leicht unterschiedlich verwendet. In manchen Tools findet man diesen Begriff gar nicht, weil er dort zur Automatisierung gehört.

Meist ist hiermit eine abgespeckte Version der Automatisierung gemeint, die weniger komplex aufgebaut werden kann.

Betreffzeile

Der Titel einer E-Mail, der im Posteingang gemeinsam mit dem Absender angezeigt wird.

Blocklist oder Blacklist

Liste von E-Mail-Adressen oder Domains, die aufgrund von Spamverdacht blockiert werden. Das führt dazu, dass die E-Mails automatisch im Spam landen oder im schlimmsten Fall gar nicht mehr beim Empfänger ankommen.

Bounce-Rate

Call-to-Action (CTA)

Aufforderung an den Empfänger, eine bestimmte Aktion auszuführen, z.B. „Jetzt kaufen“.

Diese Handlungsaufforderungen können vielfältig sein: antworten, Blogartikel lesen, etwas abonnieren, weiterleiten, Youtubevideo schauen,…

Click-Through-Rate (CTR)

Prozentsatz der Empfänger, die auf einen Link in der E-Mail klicken. Ja, es hat die gleiche Bedeutung wie die „Klickrate“.

Conversion-Rate

Prozentsatz der Empfänger, die nach dem Klicken auf einen Link die gewünschte Aktion ausführen, z.B. einen Kauf tätigen.

Diese Kennzahl kann man nur bedingt aus den Daten des E-Mail-Tools auswerten und braucht oft weitere Analysetools dazu.

Customer Journey

auch Kundenreise

Der gesamte Prozess, den ein Kunde durchläuft, von der ersten Interaktion bis zum Kauf und darüber hinaus.

Da du hoffentlich auf legale Weise an die Daten deiner Kontakte kommst, ist der erste Kontaktpunkt der Customer Journey außerhalb deiner E-Mails, z.B. deine Webseite oder dein Social Media Account. Von dort leitest du die Kontakte in deine E-Mail-Welt und damit auf ihre Kundenreise.

Double Opt-In

Anmeldeverfahren, bei dem der Abonnent seine Anmeldung durch Klicken auf einen Bestätigungslink in einer E-Mail bestätigt.

Dadurch wird die Anmeldung zweifach (double) bestätigt: 1. Durch die Eintragung in ein Anmeldeformular, 2. im Posteingang durch Klicken auf den Link in der Bestätigungsmail.

Um DSGVO-konform zu arbeiten, ist die Anwendung dieses Verfahrens nötig. 

E-Mail-Client

Der Client ist also das Programm, in dem deine Kontakte ihre Mails empfangen. Es ist nicht das Programm, mit dem du deine Marketing-Mails verschickst (siehe E-Mail-Marketing-Software).

E-Mail-Liste

Sammlung von E-Mail-Adressen, an die Nachrichten gesendet werden.

E-Mail-Marketing-Software

Tools, die für die Erstellung, Verwaltung und Automatisierung von E-Mail-Kampagnen verwendet werden.

Das sind bspw. Wildmail, ActiveCampaign, Mailerlite, Brevo, …

E-Mail-Sequenz

E-Mail-Template

Vorgefertigte E-Mail-Vorlage, die für die Erstellung neuer E-Mails verwendet wird. 

Man könnte auch einfach Vorlage sagen. 😉

Engagement-Rate

Maß für die Interaktion der Empfänger mit deinen E-Mails, z.B. Öffnungen und Klicks.

Follow-up-E-Mail

Nachfass-E-Mail, die nach einer ersten E-Mail gesendet wird, um die Interaktion zu fördern.

Freebie

auch Leadmagnet

Angebot, das im Austausch für die E-Mail-Adresse eines potenziellen Kunden angeboten wird.

Häufig wirst du auch den Begriff Freebie finden. Es ist eine Art Kostprobe deiner Arbeit, die neue Interessenten für dich und deine Arbeit begeistern soll. 

Hard Bounce

E-Mail, die dauerhaft nicht zugestellt werden kann (z.B. wegen einer ungültigen Adresse).

An solche Mailadressen solltest du keine weiteren E-Mails verschicken. Eine gute E-Mail-Marketing-Software nimmt diese Adressen daher automatisch aus dem Verteiler.

HTML-E-Mail

E-Mail, die HTML-Code verwendet, um strukturierte und formatierte Inhalte anzuzeigen.

Formatierte Inhalte sind vielfältig: beginnend mit Fettdruck, Kursivschrift, etc. bis hin zu Buttons, Bildern und anderen Inhalten in der Mail.

Der Gegensatz dazu ist die reine Text-E-Mail, die keinerlei Formatierungen aufweist.

Klickrate

Kundenreise

auch Customer Journey

Der gesamte Prozess, den ein Kunde durchläuft, von der ersten Interaktion bis zum Kauf und darüber hinaus.

Da du hoffentlich auf legale Weise an die Daten deiner Kontakte kommst, ist der erste Kontaktpunkt der Customer Journey außerhalb deiner E-Mails, z.B. deine Webseite oder dein Social Media Account. Von dort leitest du die Kontakte in deine E-Mail-Welt und damit auf ihre Kundenreise.

Landingpage

Meistens wird mit Landingpage die Seite gemeint, auf der der Leadmagnet vorgestellt wird und das Anmeldeformular liegt.

Leadmagnet

auch Freebie

Angebot, das im Austausch für die E-Mail-Adresse eines potenziellen Kunden angeboten wird.

Häufig wirst du auch den Begriff Freebie finden. Es ist eine Art Kostprobe deiner Arbeit, die neue Interessenten für dich und deine Arbeit begeistern soll. 

Öffnungsrate

Prozentsatz der Empfänger, die die E-Mail öffnen.

Opt-In

Siehe auch Double-Opt-In (DOI).

Opt-Out

Abmeldung eines Nutzers von deiner E-Mail-Liste.

Preheader

Kurzer Text, der in der E-Mail-Vorschau im Posteingang nach der Betreffzeile angezeigt wird. Ergänzt die Betreffzeile und bietet zusätzlichen Anreiz, die E-Mail zu öffnen. Der Preheader ist nicht verpflichtend und kann auch frei bleiben. Dann wird- je nach E-Mail-Client- der Beginn der E-Mail dort angezeigt.

Responsive Design

Designansatz, der sicherstellt, dass E-Mails auf allen Geräten gut lesbar sind.

Häufig wird heute noch die Darstellung am Desktop als Standarddarstellung gewählt. Da Tablets und Smartphones aber andere Auflösungen und ein anderes Bildschirmformat haben, können die Einstellungen nicht 1:1 von der Desktopvariante übernommen werden. 

Re-Engagement-Kampagne

E-Mail-Kampagne, die darauf abzielt, inaktive Abonnenten wieder zu aktivieren.

Segmentierung

Aufteilung der E-Mail-Liste in kleinere Gruppen basierend auf bestimmten Kriterien, z.B. Verhalten oder Interessen.

Soft Bounce

E-Mail-Adressen, die einen Soft Bounce aufweisen, kannst du nochmal versuchen mit einer weiteren Mail zu erreichen. Sollten sich allerdings die Soft Bounces häufen, solltest du diese E-Mail-Adresse aus dem Verteiler nehmen. Ein gutes E-Mail-Marketing-Tool macht das automatisch für dich.

Vergleich Hard Bounce

Spamfilter

Mechanismus, der unerwünschte E-Mails identifiziert und blockiert.

Spam-Score

Bewertung, wie wahrscheinlich es ist, dass eine E-Mail als Spam eingestuft wird.

Subscriber

Abonnent deiner E-Mail-Liste.

Tagging

Markierung von Abonnenten mit bestimmten Tags basierend auf ihrem Verhalten oder ihren Vorlieben.

Testimonial

Kundenfeedback, das in E-Mails verwendet wird, um Vertrauen aufzubauen.

Transaktionsmail

E-Mail, die aus einer Transaktion resultiert und automatisch verschickt wird, z.B. Kaufbestätigung oder Passwort zurücksetzen. 

Diese Mails sind keine Marketingmails, aber trotzdem sehr wichtig für den Vertrauensaufbau. Kommen sie verspätet oder gar nicht an, löst das ein schlechtes Gefühl bei deinen Kontakten aus.

Sie werden auch transaktionale Mails genannt.

Unsubscribe-Link

Link, über den sich Empfänger von deiner E-Mail-Liste abmelden können.

Du bist verpflichtet, einen solchen Link in deinen Mails anzubieten. Gute Tools verschicken ohne einen solchen Link erst gar keine Mails. 

User Experience (UX)

Gesamterlebnis, das ein Nutzer mit deinen E-Mails und deinem Service hat.

Dabei geht es um mehr als den reinen Text. Es geht dabei auch um das Erscheinungsbild und wie leicht sich die Nutzer zurecht finden und verstehen, was gemeint ist.

Whitelist

Liste von E-Mail-Adressen oder Domains, die als vertrauenswürdig eingestuft und nicht blockiert werden. Mittlerweile wird sie auch immer öfter „Allowlist“ genannt.  Das gegenteil ist die Block- bzw Blacklist.

Willkommensserie

Reihe von E-Mails, die neuen Abonnenten nach ihrer Anmeldung gesendet werden, um sie zu begrüßen und in deine Welt zu führen.

Workflow

– auch Automatisierung

Prozess, bei dem E-Mails automatisch basierend auf bestimmten Auslösern oder Zeitplänen versendet werden.

Die Automatisierung wird einmalig eingerichtet und läuft dann immer nach dem festgelegten Auslöser in einem festgelegten Muster ab. Die bekanntesten Varianten sind Bestätigungs-E-Mails und auch Willkommensserien.

Hey, ich bin Jana,
deine Expertin für E-Mail-Marketing.

Mittlerweile empfiehlt es dir fast jeder Business-Coach: Bau dir eine E-Mail-Liste auf!

Das Geld liegt in der Liste. Ohne E-Mail-Liste nimmst du dein Business nicht ernst. Und und und. Ich bin mir sicher, du hast es schon gehört.

Aber ist dir auch aufgefallen, dass sie dabei (fast immer) von E-Mail-Marketing reden und nicht von Newslettern?

Wenn du ein Onlinebusiness betreibst, hast du sicher schon einmal einen Newsletter erhalten, aber auch Mails, die ich nicht als Newsletter bezeichnen würde.

Hast du dich jemals gefragt, was der Unterschied zwischen einem einfachen Newsletter und umfassendem E-Mail-Marketing ist? In diesem Artikel erkläre ich dir, warum E-Mail-Marketing mehr als nur Newsletter ist und wie du die beste Strategie für dein Onlinebusiness findest. 

Falls du dir noch nicht ganz sicher bist, was überhaupt die Vorteile von E-Mail-Marketing sein sollen, dann schau unbedingt in den Blogartikel „Die 7 größten Vorteile von E-Mail-Marketing für Soloselbstständige“.

Was ist ein Newsletter?

Ein Newsletter ist – tadaaa-  ein Brief mit Neuigkeiten oder wie der Duden sagen würde ein “regelmäßig erscheinendes Informationsblatt, -heft; regelmäßig erscheinender Internetbeitrag o. Ä.”. 😋

Jetzt wieder ernst. Von einem Newsletter spricht man im Allgemeinen bei einer Mail, die einmalig verschickt wird und meistens auch (mehr oder minder) aktuelle Informationen enthält. 

Diese aktuellen Informationen können sich beispielsweise auf deine Produkte beziehen (z.B. Restplätze in einem Programm), auf ein neu erschienenes Freebie, einen neuen Blogbeitrag oder aber auch persönliche, Vertrauen aufbauende Inhalte haben. Beispielsweise ein Erlebnis, das du hattest und jetzt mit deiner E-Mail-Liste teilst. 

Solche Mails werden meist nur ein Mal verschickt und dann auch für alle Empfänger zum gleichen Zeitpunkt. Der Hauptzweck eines Newsletters ist es, deine Zielgruppe über Neuigkeiten, Angebote und Inhalte auf dem Laufenden zu halten.

Beispiel: Stell dir vor, du hast einen Onlinekurs für Kommunkation. Dein Newsletter könnte monatlich erscheinen und Neuigkeiten über kommende Kurse, Erfolgsgeschichten von Teilnehmerinnen und Tipps zur Kommunikation im Alltag enthalten.

Auch Onlineshops verschicken Newsletter. Die sind meistens prallgefüllt mit Bildern und Links und dienen rein dazu, dich zum Klicken und Kaufen zu animieren.

Du siehst also, einen Newsletter erkennt man nicht am äußeren Erscheinungsbild.

Bild: In der Darstellung siehst du, dass jeder Kontakt die Newsletter-Mail zum gleichen Zeitpunkt erhält. Natürlich erst nach der Anmeldung. Die vorher verschickten Mails erhält der Kontakt (hier Steffi) nicht.

Was ist E-Mail-Marketing?

E-Mail-Marketing geht weit über den klassischen Newsletter hinaus. Es umfasst eine Vielzahl von E-Mail-Typen und Strategien, die darauf abzielen, deine Zielgruppe zu erreichen, zu binden und zu konvertieren (zum Handeln bringen). E-Mail-Marketing kann Willkommensserien, Angebotsmails, Follow-up-E-Mails, Umfragen und vieles mehr beinhalten.

Leider konnte ich hier keine gute allgemeingültige Definition im Netz finden, deshalb mache ich meine eigene: 💪

“E-Mail-Marketing ist der gezielte Einsatz von E-Mails im Business, um Kontakte zu sammeln, Vertrauen aufzubauen und Produkte zu verkaufen. Damit können Kontakte gezielt begleitet werden und so eine sinnvolle Customer Journey (Kundenreise) entstehen.”

Die Begleitung kann sich dabei sowohl auf Interessenten auf dem Weg zur Kaufentscheidung (bzw. die Entscheidung dagegen), aber auch auf die Begleitung von Kundinnen beziehen. 

Mir persönlich ist wichtig, dass es beim E-Mail-Marketing nicht darum geht, jeden Kontakt in Kunden zu verwandeln, sondern möglichst passende Kontakte in Kunden zu verwandeln.. Denn (zumindest in meiner Welt) will niemand meckernde Kunden, die unzufrieden mit dem Produkt sind, nur weil wir sie vorher so sehr zum Kauf gedrängt und manipuliert haben. Langfristig meiner Meinung nach der entspanntere Weg. 😉

Um eine solche Begleitung zu ermöglichen, gibt es mehrere Auslöser für den E-Mail-Versand. Beispielsweise erhalten Käuferinnen direkt nach dem Kauf Bestätigungsmails, je nach Produkt auch Follow-Up-Mails um Zwischenstände abzufragen oder an To-Dos zu erinnern.

Oder jemand, der sich für deinen Leadmagneten angemeldet hat, erhält die Auslieferung und dann in den folgenden Tagen noch weitere festgelegte Mails einer E-Mail-Sequenz (Willkommenssequenz). Hier zeigt sich also, dass nicht jeder Kontakt die E-Mails unbedingt am gleichen Tag erhält, denn der Versand ist abhängig vom Anmeldetag.

Beispiel: Anstatt nur einen monatlichen Newsletter zu senden, könntest du eine Willkommensserie für neue Abonnentinnen einrichten, die ihnen in den ersten Wochen nach ihrer Anmeldung wertvolle Ressourcen und Tipps bietet. Danach könntest du automatisierte E-Mails senden, die speziell auf ihre Interessen zugeschnitten sind.

Bild: In der Darstellung siehst du, dass jeder Kontakt jede E-Mail der automatisierten Sequenz erhält. Da sie sich aber zu unterschiedlichen Terminen angemeldet haben, geschieht auch der Versand der E-Mails zu unterschiedlichen Zeitpunkten.

Hauptunterschiede zwischen Newslettern und E-Mail-Marketing

• Zielsetzung und Strategie: Während Newsletter in der Regel informativ sind, verfolgt E-Mail-Marketing eine umfassendere Strategie, um konkrete Ziele zu erreichen, wie z.B. Verkäufe zu steigern oder Kundenbindung zu fördern.

• Personalisierung und Segmentierung: E-Mail-Marketing ermöglicht es dir, deine Abonnentinnen zu segmentieren und personalisierte Inhalte zu senden, die auf deren Verhalten und Interessen basieren.

• Automatisierung und Integration: Mit E-Mail-Marketing-Tools kannst du automatisierte Kampagnen erstellen und diese mit anderen Tools wie Kursplattformen oder Terminbuchungssystemen integrieren.

Wie du von Newslettern zu E-Mail-Marketing wechseln kannst

Vorab: Du kannst durchaus beides miteinander kombinieren und so das Beste aus beiden Welten herausholen. Vielleicht hast du zwar automatisierte Sequenzen und Funnel und trotzdem Kontakte, die sich zur Zeit nicht darin befinden. Diese kannst du mit einem Newsletter trotzdem auf dem Laufenden halten und so weiter an dich und deine Marke binden. Außerdem ist es auch möglich, gut funktionierende Inhalte aus Newslettern später für automatisierte Mails recyceln. 😉

• Auswahl der richtigen Tools und Plattformen: Finde heraus, welche Tools und Integrationen für dein Onlinebusiness am besten geeignet sind.

• Erste Schritte zur Implementierung von E-Mail-Marketing: Beginne mit der Auswahl einer passenden E-Mail-Marketing-Plattform wie z.B. ActiveCampaign/Wildmail oder Mailerlite.

• Tipps zur Segmentierung und Personalisierung: Segmentiere deine E-Mail-Liste basierend auf dem Verhalten und den Interessen deiner Abonnentinnen und erstelle personalisierte Inhalte.

Best Practices und Tipps für erfolgreiches E-Mail-Marketing

Für alle, die schon etwas Erfahrung mit dem Thema E-Mail-Marketing haben, hier nochmal eine kleine Auswahl an Tipps, die dir helfen, bessere Kampagnen zu erstellen. 

Keine Sorge, wenn du erst startest: Es muss nicht alles sofort perfekt sein. Gerade eine kleine E-Mail-Liste ist noch eher persönlich und gut geeignet, um auch Feedback und Meinungen deiner Community einzuholen. 

• Inhaltliche Gestaltung und Design: Achte darauf, dass deine E-Mails ansprechend und professionell gestaltet sind. Verwende ein einfaches, übersichtliches Layout mit klaren Call-to-Actions (CTAs). Nutze hochwertige Bilder und ansprechende Grafiken, um deine Inhalte visuell zu unterstützen. Achte dabei auch auf Konsistenz und spiel nicht ständig an deinem Design rum.

Beispiel: Wenn du einen Onlinekurs anbietest, kannst du ein Bild von deinem Kursmaterial oder von zufriedenen Teilnehmerinnen einfügen, um Interesse zu wecken.

• Personalisierung und Segmentierung: Segmentiere deine E-Mail-Liste, um verschiedene Gruppen deiner Abonnentinnen gezielt anzusprechen. Nutze Personalisierung, indem du den Namen der Empfängerin in der Anrede verwendest und Inhalte basierend auf ihren Interessen und ihrem Verhalten anpasst. 

Beispiel: Wenn eine Abonnentin einen deiner Blogartikel über Kommunikation gelesen hat, sende ihr gezielte E-Mails zu diesem Thema, einschließlich Angebote für entsprechende Kurse oder Coachings.

• Regelmäßigkeit und Timing: Finde die richtige Balance in der Häufigkeit deiner E-Mails. Sende regelmäßig, aber nicht zu häufig, um deine Abonnentinnen nicht zu überfrachten. Achte auf den richtigen Zeitpunkt für den Versand, um die besten Öffnungs- und Klickraten zu erzielen. 

Beispiel: Wenn du merkst, dass deine Zielgruppe deine E-Mails besonders häufig am Mittwochmorgen öffnet, plane deine Kampagnen entsprechend. Das hat auch den Vorteil, dass die Mail dann ganz oben im Posteingang ist und nicht so schnell untergeht. 💪

• Mehrwert bieten: Deine E-Mails sollten nicht nur Werbung enthalten, sondern auch echten Mehrwert bieten. Teile wertvolle Inhalte, Tipps und Ressourcen, die deinen Abonnentinnen weiterhelfen. Dabei geht es gar nicht immer nur um fachlichen Mehrwert – auch einen Einblick in deine Art zu arbeiten oder deine Sichtweisen sind oft hilfreich, um dich besser kennenzulernen und zu merken, ob eine Zusammenarbeit gut passen würde.

Beispiel: Sende wöchentliche E-Mails mit praktischen Tipps zur Stressbewältigung, exklusiven Blogartikeln oder kostenlosen Webinaren.

• Automatisierung nutzen: Setze automatisierte E-Mail-Sequenzen ein, um Zeit zu sparen und den Workflow zu optimieren. Begrüßungsserien, Nachfass-E-Mails und Geburtstagsgrüße sind nur einige Beispiele für automatisierte E-Mails, die eine persönliche Note hinzufügen können. 

Beispiel: Wenn sich jemand für deinen Newsletter anmeldet, sende automatisch eine Serie von Willkommens-E-Mails, die dein Unternehmen vorstellen und hilfreiche Tipps bieten. Das hilft, um direkt im Gedächtnis zu bleiben und erste wichtige Vertrauenspunkte zu sammeln.

• Analyse und Optimierung von Kampagnen: Nutze die Analysefunktionen deiner E-Mail-Marketing-Plattform, um den Erfolg deiner Kampagnen zu messen. Achte auf Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten und Abmelderaten. Nutze diese Daten, um deine Strategie kontinuierlich zu verbessern. 

Beispiel: Wenn eine E-Mail eine niedrige Öffnungsrate hat, experimentiere mit verschiedenen Betreffzeilen und sende die Kampagne erneut an die Empfängerinnen, die sie beim ersten Mal nicht geöffnet haben.

• Feedback einholen: Frage regelmäßig nach Feedback von deinen Abonnentinnen, um herauszufinden, welche Inhalte sie sich wünschen und was verbessert werden kann. 

Beispiel: Sende eine kurze Umfrage und biete einen kleinen Anreiz wie einen Rabattcode für diejenigen, die teilnehmen.

Indem du diese Best Practices anwendest, kannst du dein E-Mail-Marketing nicht nur effektiv, sondern auch für deine Abonnentinnen wertvoll und ansprechend gestalten. So stärkst du die Beziehung zu deiner Zielgruppe und steigerst den Erfolg deines Onlinebusiness.

Fazit

E-Mail-Marketing bietet Soloselbstständigen im Onlinebusiness viele Vorteile, die über einfache Newsletter hinausgehen. Von der direkten und gezielten Ansprache deiner Zielgruppe über höhere Conversion-Raten bis hin zu kosteneffizienten und kontrollierbaren Inhalten – E-Mail-Marketing ist ein Werkzeug, das dir hilft, authentisch und erfolgreich zu kommunizieren. Starte noch heute und erlebe, wie E-Mail-Marketing dein Onlinebusiness bereichern kann.

Hey, ich bin Jana,
deine Expertin für E-Mail-Marketing.

Wenn du ein Onlinebusiness betreibst und digitale Produkte, Coachings oder Dienstleistungen anbietest, hast du sicherlich schon darüber nachgedacht, wie du deine Zielgruppe besser erreichen kannst.

Instagram & Co sind für den Anfang zwar sehr verlockend, auf Dauer aber für viele nervenaufreibend.
E-Mail-Marketing könnte hier die Antwort sein! Ja, auch für Soloselbstständige.

In diesem Artikel erfährst du, welche Vorteile E-Mail-Marketing für Soloselbstständige wie dich hat. Lass uns einen Blick auf die sieben größten Vorteile von E-Mail-Marketing und Newslettern werfen.

Pssst: Falls du noch gar nicht weißt, wo die Unterschiede zwischen Newslettern und E-Mail-Marketing liegen, dann schau unbedingt zusätzlich in den Blogartikel „Warum E-Mail-Marketing mehr als Newsletter ist“.

Die Vorteile

Direkte Kommunikation mit deiner Zielgruppe

E-Mail-Marketing macht es möglich, direkt mit deinen Kundinnen und Interessentinnen in Kontakt zu treten. Anders als in sozialen Medien, wo deine Botschaften leicht in der Flut von Posts oder Reels untergehen können, landet deine E-Mail direkt im Postfach deiner Empfängerinnen. Das schafft eine persönlichere Verbindung und gibt dir die Möglichkeit, individuell auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe einzugehen.

Durch regelmäßige Updates, wertvolle Inhalte und persönliche Ansprache kannst du Vertrauen aufbauen und langfristige Beziehungen pflegen.

Außerdem kannst du dadurch das Verhalten deiner E-Mail-Kontakte viel genauer analysieren: Wer hat die Mail geöffnet, wer hat den Link angeklickt? Aber auch: Wo hat sich ein Kontakt abgemeldet? All das gibt dir wertvolle Rückschlüsse für dein Marketing und deine Arbeit.

Höhere Conversion-Raten im Vergleich zu sozialen Medien

E-Mail-Marketing ist nachweislich effektiver, wenn es darum geht, Conversions zu erzielen. Studien zeigen, dass die Conversion-Raten bei E-Mail-Kampagnen oft höher sind als bei Social Media-Posts. Warum? Weil E-Mails gezielter und persönlicher sind. Du kannst deine Nachrichten genau auf die Interessen deiner Abonnentinnen zuschneiden und sie so gezielt zu Handlungen motivieren – sei es der Kauf eines Produkts, die Buchung eines Coachings oder das Anmelden für ein Webinar. Durch die direkte Ansprache und den klaren Call-to-Action kannst du mehr Erfolge erzielen.

Als Beispiel: Du bietest monatlich (quartalsweise, whatever) ein kostenfreies Webinar an. Dieses Webinar bewirbst du auch bei Instagram. Deine Posts dazu werden allgemein ausgespielt, egal ob jemand bereits daran teilgenommen hat oder nicht. Das heißt, nach einiger Zeit hat ein Teil deiner Community keinen Grund mehr, diese Postings zu lesen bzw. damit zu interagieren.

Beim E-Mail-Marketing kannst du gezielt nur die Menschen ins Webinar einladen, die noch nie daran teilgenommen haben. Den anderen Personen schickst du diese Mail erst gar nicht. Dadurch ist die Relevanz der Mails für die einzelne Person viel höher. Falls es sich bei deinem Thema anbietet, könntest du ehemaligen Teilnehmerinnen eine gesonderte Mail mit Special-Konditionen für Wiederholungen anbieten und und und.

Geringe Kosten, große Wirkung

E-Mail-Marketing ist auch kostengünstig. Im Vergleich zu anderen Marketingmethoden wie bezahlter Werbung in sozialen Medien, Print-, Fernseh- oder Raddiowerbung benötigst du für E-Mail-Marketing nur geringe finanzielle Mittel. Viele E-Mail-Marketing-Plattformen bieten günstige Einstiegstarife. Gleichzeitig ist der Return on Investment (ROI) bei E-Mail-Marketing oft sehr hoch. Mit der richtigen Strategie kannst du mit minimalen Kosten eine große Wirkung erzielen.

Überleg gerne mal, wie viel es kosten würde, wenn du 500 Briefe/Flyer per Post verschickst. Selbst, wenn man eine sehr günstige Variante für 0,35 € pro Brief wählt, kostet das einmalig 175 €. Dafür kannst du vermutlich sehr lange dein E-Mail-Tool bezahlen und auch sehr viel mehr als 500 Mails verschicken. 

Kontrolle über Inhalte und Daten

Ein großer Vorteil von E-Mail-Marketing ist die Kontrolle, die du über deine Inhalte und Daten hast. Während du bei sozialen Medien von den Algorithmen und Regeln der Plattformen abhängig bist, bestimmst du bei E-Mails selbst, was, wann und wie oft du kommunizierst.

Du kannst deine Inhalte so gestalten, dass sie genau zu deiner Marke und deinen Zielen passen. Außerdem hast du Zugriff auf wertvolle Daten und Analysen. (siehe Punkt 1) Du kannst sehen, wer deine E-Mails öffnet, welche Links geklickt werden und welche Inhalte besonders gut ankommen. Diese Informationen helfen dir, deine Strategie kontinuierlich zu optimieren.

Personalisierung und Segmentierung

E-Mail-Marketing bietet dir die Möglichkeit, deine Nachrichten zu personalisieren und zu segmentieren. Segmentierung bedeutet, dass du statt allen Empfängerinnen dieselbe E-Mail zu schicken, deine Abonnentinnen in verschiedene Gruppen einteilst und ihnen maßgeschneiderte Inhalte sendest. 

Zum Beispiel kannst du deine E-Mails basierend auf dem Verhalten deiner Abonnentinnen, ihren Interessen oder dem Stadium ihrer Customer Journey anpassen. Personalisierte E-Mails sind relevanter und erzielen bessere Ergebnisse, weil sie genau auf die Bedürfnisse und Wünsche deiner Empfängerinnen eingehen.

Integration mit anderen Tools für eine gelungene Customer Journey

Ein weiterer großer Vorteil von E-Mail-Marketing ist die Möglichkeit, dein E-Mail-Tool mit anderen wichtigen Tools in deinem Onlinebusiness zu verknüpfen. 

Du kannst z.B. deine E-Mail-Marketing-Plattform mit deiner Kursplattform, dem Terminbuchungstools oder Zahlungssystemen verbinden. So kannst du eine durchgängige und personalisierte Customer Journey schaffen. Zum Beispiel kann ein Kunde, der einen Onlinekurs kauft, automatisch eine Begrüßungs-E-Mail mit allen wichtigen Informationen erhalten. Oder jemand, der einen Termin bei dir bucht, erhält direkt eine Bestätigung und eine Erinnerung vor dem Termin. Diese Automatisierungen sparen dir Zeit und sorgen dafür, dass deine Kundinnen sich gut betreut fühlen.

Leicht zu erlernen

Viele denken, dass E-Mail-Marketing kompliziert und technisch anspruchsvoll ist. Das stimmt jedoch nicht! Die meisten E-Mail-Marketing-Tools sind benutzerfreundlich und leicht zu erlernen. Du brauchst keine tiefgehenden technischen Kenntnisse, um loszulegen. 

Es gibt zahlreiche Anleitungen, Tutorials und Support-Angebote, die dir den Einstieg erleichtern. Zudem ändert sich die Technologie hinter E-Mail-Marketing-Tools nicht ständig, was bedeutet, dass du dich nicht regelmäßig auf neue Updates einstellen musst. Einmal erlernt, kannst du das System langfristig nutzen und dich darauf konzentrieren, großartige Inhalte zu erstellen und deine Beziehungen zu deinen Kundinnen zu stärken.

Natürlich musst du nicht alles selbst lernen und kannst komplexe Dinge an Profis abgeben, aber die Basics selbst zu beherrschen verschafft dir Freiraum, Flexibilität und Unabhängigkeit von Dienstleistern.  Und die Basics sind wirklich kein Hexenwerk. 😉

Fazit

E-Mail-Marketing ist kein Hexenwerk, sondern ein geniales Tool, das auch für Soloselbstständige einige Vorteile mit sich bringt.

Wenn du es in dein Marketing integrierst, kannst du nicht nur deine Zielgruppe besser erreichen, sondern auch langfristige Beziehungen aufbauen und stärken. E-Mail-Marketing ist ein super Werkzeug, das dir hilft, authentisch und erfolgreich zu kommunizieren. 

Ich hoffe, dieser Artikel hat dir einen guten Einblick in die Vorteile von E-Mail-Marketing gegeben. Viel Erfolg bei deinem Einstieg!

Hey, ich bin Jana,
deine Expertin für E-Mail-Marketing.

Die Weihnachtszeit ist nicht nur die schönste Zeit des Jahres, sondern auch eine der umsatzstärksten – wenn du sie richtig nutzt.

Doch wie hebst du dich im vollen Postfach deiner Kund*innen von der Masse ab? Und wie schaffst du es, mit kreativen und personalisierten E-Mail-Kampagnen nicht nur Verkäufe zu steigern, sondern auch langfristige Kundenbindungen zu schaffen?

In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit einer durchdachten E-Mail-Marketing-Strategie die Weihnachtszeit zu einem Erfolg für dein Online-Business machst – von festlichen Angeboten bis hin zur Leadgenerierung für einen starken Start ins neue Jahr.

Wie erstelle ich eine effektive E-Mail-Marketing-Strategie für die Weihnachtszeit?

Die Basis für jede erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagne ist eine klare Strategie. Besonders in der Weihnachtszeit, wenn der Wettbewerb intensiv ist, zahlt sich eine strukturierte Planung aus. Hier sind die Schritte, die du beachten solltest:

1. Definiere dein Ziel.
Möchtest du Verkäufe ankurbeln, Leads sammeln oder deine Kundenbindung stärken? Klar definierte Ziele helfen dir, deine Inhalte und den Versandzeitpunkt gezielt auszurichten.

2. Plane frühzeitig.
Erstelle einen Kalender mit allen wichtigen Terminen und Kampagnen. Denke dabei an Black Friday, Adventswochen und die letzten Tage vor Weihnachten. So bleibst du flexibel und kannst rechtzeitig Inhalte vorbereiten.

3. Segmentiere deine Zielgruppe.
Nicht alle Kunden haben dieselben Interessen oder Bedürfnisse. Teile deine E-Mail-Liste in sinnvolle Segmente, z. B. Stammkunden, Gelegenheitskäufer oder neue Leads. So kannst du gezielt passende Angebote erstellen.

4. Optimiere den Versandzeitpunkt.
Der ideale Versandzeitpunkt hängt stark von deiner Zielgruppe ab: B2B-Kundinnen checken ihre E-Mails häufig während der Arbeitszeit, während B2C-Kundinnen – besonders Berufstätige oder Eltern – eher am Abend oder am Wochenende erreichbar sind. Auch das Nutzerverhalten ist entscheidend: Prüfen deine Kund*innen ihre E-Mails mobil oder nur am Schreibtisch? Analysiere frühere Öffnungs- und Klickraten, um den besten Zeitpunkt zu ermitteln.

5. Analysiere deine bisherigen Kampagnen.
Welche E-Mails haben in der Vergangenheit funktioniert? Nutze diese Erkenntnisse, um deine Inhalte und Betreffzeilen zu verbessern.

Mit einer soliden Strategie und durchdachten Maßnahmen legst du den Grundstein für eine erfolgreiche Weihnachtskampagne – und begeisterst deine Zielgruppe zur richtigen Zeit mit den richtigen Botschaften.

Welche Inhalte und Angebote funktionieren besonders gut in weihnachtlichen E-Mails?

Weihnachten ist die Zeit der Emotionen und der besonderen Angebote – das spiegelt sich auch in erfolgreichen E-Mail-Kampagnen wider. Mit den richtigen Inhalten und Aktionen kannst du deine Kund*innen begeistern und zum Handeln motivieren.

1. Exklusive Rabatte und Bundles:
Sonderpreise für digitale Produkte wie Onlinekurse, Coaching-Pakete oder Memberships funktionieren besonders gut. Kombiniere mehrere Angebote in einem weihnachtlichen Bundle, um den wahrgenommenen Wert zu steigern.

2. Personalisierte Empfehlungen:
Hilf deinen Kund*innen bei der Auswahl passender Kurse oder Programme, die auf ihre individuellen Bedürfnisse abgestimmt sind. Mit gezielten Empfehlungen auf Basis von Interessen oder bisherigen Buchungen zeigst du, dass du ihre Wünsche verstehst.

3. Countdown-Aktionen:
Ein Adventskalender mit täglichen Mini-Learnings, exklusiven Rabatten oder nützlichen Tipps für dein Fachgebiet kann spannend und lehrreich zugleich sein – und die Bindung stärken.

Solltest du nach der Weihnachtszeit einen Launch planen, dann nutze doch einen täglichen Adventskalender, um deine Kontakte total heiß auf dein Thema zu machen, so dass die Buchung danach der einzige logische Schritt ist. 😉 Dann sollten allerdings die täglichen Mails (möglichst) frei von Verkaufsangeboten sein.

4. Gewinnspiele und Interaktion:
Starte ein Gewinnspiel, das auf digitale Produkte zugeschnitten ist, z. B.: „Teile deine größten Herausforderungen für 2024 und gewinne eine 1:1-Coaching-Session!“ Solche Aktionen fördern nicht nur Interaktion, sondern liefern dir wertvolle Insights.

5. Vertrauensaufbau ohne Verkaufsdruck:
Fokussiere dich auf Kampagnen, die Inspiration und Mehrwert bieten, z. B. durch kostenlose Checklisten, Mini-Ebooks oder Webinar-Einladungen für das neue Jahr. So kannst du Leads generieren und langfristiges Vertrauen aufbauen.

Mit gezielten Inhalten und Angeboten, die auf digitale Produkte abgestimmt sind, stärkst du nicht nur die Bindung zu deiner Zielgruppe, sondern positionierst dich als wertvolle Unterstützung in der Weihnachtszeit.

Weihnachtszeit zur Leadgenerierung nutzen: Vorbereitung auf erfolgreiche Launches

Die Weihnachtszeit bietet eine hervorragende Gelegenheit, um nicht nur die Kundenbindung zu stärken, sondern auch gezielt neue Leads zu gewinnen und deine Launches für das neue Jahr vorzubereiten. Nutze diese festliche Zeit strategisch, um potenzielle Kund*innen auf deine zukünftigen Angebote aufmerksam zu machen und eine starke Basis für den kommenden Erfolg zu schaffen.

1. Exklusive Vorschau und Warteliste mit Weihnachtsbonus:
Erstelle eine exklusive Warteliste für deinen bevorstehenden Launch, die sich besonders zur Weihnachtszeit lohnt. Biete den Wartelisten-Mitgliedern einen besonderen „Weihnachtsbonus“, wie einen Rabatt oder ein exklusives Add-On zu deinem Kurs oder Coaching-Programm. Dies gibt deinen potenziellen Kund*innen einen zusätzlichen Anreiz, sich frühzeitig anzumelden und mit Vorfreude auf dein Angebot zu warten.

2. Lead Magnets zur Weihnachtszeit – z. B. Mail-Adventskalender:
Ein Mail-Adventskalender hat sich als besonders erfolgreich erwiesen. Du kannst ihn individuell auf dein Business anpassen – ganz ohne festliches Thema, aber mit 24 täglich ausgespielten Mails, die Mehrwert bieten, exklusive Einblicke gewähren oder kleine Aufgaben beinhalten, die deine Zielgruppe weiter in dein Thema einbinden. So baust du nicht nur eine engere Verbindung auf, sondern generierst auch neue Leads.

3. Gewinnspiele und Verlosungen:
Veranstalte ein Weihnachts-Gewinnspiel, bei dem Teilnehmerinnen einen kostenlosen Kurs oder eine Coaching-Session gewinnen können. Diese Art der Verlosung zieht neue Interessentinnen an und sorgt für eine Erweiterung deiner E-Mail-Liste. Aber Achtung: nutze diese Möglichkeit sparsam, sonst besteht deine Liste bald nur noch aus Leuten, die alles geschenkt haben wollen und nicht aus potentiellen, kaufbereiten Kund*innen.

4. Integration von Social Media und E-Mail-Kampagnen:
Kombiniere deinen Adventskalender oder eine ähnliche Mailkampagne mit deinen Social-Media-Kanälen. Eine kreative Möglichkeit ist, Aufgaben an deine Abonnent*innen zu stellen, die sie über Instagram-Stories lösen müssen. Zum Beispiel können sie einen Beitrag teilen oder eine eigene Story erstellen, die deine Marke hervorhebt. Auf diese Weise vergrößerst du deine Reichweite und bindest deine Community noch enger ein.

Mit diesen Taktiken kannst du die Weihnachtszeit nicht nur für die Leadgenerierung nutzen, sondern auch die Grundlage für erfolgreiche Launches im kommenden Jahr legen.

Fazit: Mit Strategie und Kreativität erfolgreich durch die Weihnachtszeit

Die Weihnachtszeit ist eine großartige Gelegenheit, dein E-Mail-Marketing auf das nächste Level zu heben. Mit einer durchdachten Strategie, personalisierten Inhalten und kreativen Ansätzen kannst du nicht nur die Bindung zu deinen Kund*innen stärken, sondern auch neue Leads gewinnen und deinen kommenden Launch erfolgreich vorbereiten. Denk daran, dass eine gut geplante E-Mail-Kampagne mehr ist als nur Verkaufsförderung – sie ist auch eine Chance, Vertrauen aufzubauen und deine Community zu begeistern. Nutze diese Zeit, um kreativ zu sein und deine Marke auf eine ganz neue Weise zu präsentieren.

Braucht dein E-Mail-Marketing in der Weihnachtszeit noch den letzten Feinschliff? Lass uns gemeinsam eine maßgeschneiderte Strategie entwickeln, die perfekt zu deinem Business passt. Melde dich noch heute für ein kostenloses Erstgespräch und starte mit einer erfolgreichen E-Mail-Kampagne durch!

Alternative oder Zusatz: Die Adventskalender-App

Statt einem Adventskalender per Mail kannst du auch deine eigene Adventskalender-App erstellen. Einfach und trotzdem super professionell inklusive Tracking, Datenschutzbestimmungen etc. geht das mit der App 24doors. Lies dir doch dazu meinen Blogartikel Weihnachts-Marketing leicht gemacht: Erstelle einen professionellen Adventskalender mit der App 24doors – professionell, messbar, und effizient durch.

24doors Adventskalender – die wichtigsten Fakten

Allgemeines zur App

Einblick in den ehemaligen Adventskalender der Firma Polestar – realisiert mit 24doors

Features und technische Details

Die App 24doors bietet eine durchdachte und benutzerfreundliche Lösung, um digitale Adventskalender zu erstellen und effizient in dein Weihnachts-Marketing zu integrieren. Mit ihren vielseitigen Funktionen ermöglicht sie Unternehmen, ihre Zielgruppe auf kreative und interaktive Weise anzusprechen.

Push-Benachrichtigungen für maximales Engagement

Ein Highlight der App ist die Möglichkeit, Push-Benachrichtigungen zu senden. Damit werden die Nutzer direkt auf ihre Türchen aufmerksam gemacht, was die Interaktionsraten während der gesamten Adventszeit deutlich steigert.

Erweiterte Reichweite dank neuer Store-Funktion

Ein weiteres Plus: Deine Adventskalender können im neuen App-internen Store gelistet werden. Dadurch hast du die Chance, eine größere Zielgruppe zu erreichen, die über deine bestehenden Kanäle hinausgeht.

Individuelle Gestaltungsmöglichkeiten

24doors lässt dir viel kreativen Freiraum bei der Gestaltung deiner Inhalte. Ob Texte, Bilder, Videos, Links oder interaktive Gewinnspiele – jedes Türchen kann individuell auf deine Marketingziele abgestimmt werden. Das Ergebnis: ein einzigartiger Adventskalender, der deine Marke optimal repräsentiert.

Personalisierung und Branding

Dank der Branding-Optionen bleibt die Gestaltung stets in deinem Corporate Design. Das stärkt nicht nur die Wiedererkennbarkeit deiner Marke, sondern schafft auch einen professionellen Eindruck bei den Nutzern.

Intuitive Benutzeroberfläche

Die App punktet sowohl bei den Erstellern als auch bei den Endnutzern mit einer klaren und einfachen Bedienung. Der Aufbau eines Adventskalenders erfolgt schnell und unkompliziert – perfekt für vielbeschäftigte Unternehmer*innen, die Wert auf Effizienz legen.

Datennutzung für Marketingzwecke

Bei Zustimmung der Nutzer bietet die App die Möglichkeit, wertvolle Daten zu generieren, die nach der Adventszeit gezielt in deinem Marketing eingesetzt werden können – beispielsweise für E-Mail-Kampagnen oder personalisierte Angebote.

Flexibilität und Zugänglichkeit

Die App ist sowohl für Apple- als auch Android-Geräte verfügbar und bietet damit maximale Reichweite und Komfort.

Eine bleibende Besonderheit

Ein digitaler Adventskalender ist immer noch etwas Besonderes und bleibt bei den Nutzern in Erinnerung – ein emotionaler Touchpoint, der Vertrauen schafft und deine Marke mit der Freude der Weihnachtszeit verbindet.

Mit diesen Features und technischen Möglichkeiten bietet 24doors alles, was du für eine erfolgreiche und unvergessliche Advents-Kampagne benötigst.

So könnte dein Quiz aussehen: auf dein Business angepasste Fragen und in deinem Branding. Nutze es mit oder ohne Gewinnspiel. (Beispiel: Polestart 2023)

Best Practices und Tipps

Ein digitaler Adventskalender mit 24doors ist nicht nur ein nettes Gimmick, sondern ein echtes Marketing-Tool – wenn du ihn strategisch einsetzt. Hier sind einige erprobte Best Practices und Tipps, wie du das Beste aus deinem Kalender herausholen kannst:

1. Gewinnspiele für mehr Engagement

Gewinnspiele sind ein bewährtes Mittel, um die Aufmerksamkeit deiner Nutzer*innen zu halten. Ob Rabattcodes, kleine Überraschungen oder größere Preise – mit einer gezielten Strategie kannst du die Spannung täglich neu entfachen. Stelle Fragen, die gleichzeitig auf deine Produkte oder Dienstleistungen hinweisen, und binde dein Publikum aktiv ein.

2. Strategische Produktplatzierung

Nutze den Adventskalender, um deine Produkte oder Dienstleistungen auf geschickte Weise zu platzieren. Eine Möglichkeit: Erwähne ein Produkt an einem Tag (z. B. mit einem Teaser-Video oder einer kurzen Beschreibung) und lasse am übernächsten Tag eine Gewinnspielfrage darauf aufbauen. So schaffst du eine natürliche Verbindung und stärkst die Wiedererkennung.

3. Verweise auf eigene Inhalte – aber sparsam

Der Adventskalender ist auch ein ideales Werkzeug, um auf Blogartikel, Videos oder andere Inhalte hinzuweisen, die einen Mehrwert für deine Zielgruppe bieten. Verweise jedoch gezielt und sparsam darauf, damit deine Nutzer*innen nicht das Interesse verlieren oder zu früh abspringen. Der Fokus sollte immer auf dem Türcheninhalt liegen.

4. Marktforschung betreiben

Bei der Anmeldung für den Kalender hast du die Möglichkeit, relevante Daten abzufragen – natürlich im Rahmen der Datenschutzbestimmungen. Informationen wie Wohnort, Alter oder Vorlieben deiner Nutzer*innen können dir wertvolle Einblicke für zukünftige Marketingkampagnen geben. Nutze diese Daten, um personalisierte Angebote zu erstellen oder deine Zielgruppe besser zu verstehen.

5. Kreativität und Abwechslung

Gestalte die Inhalte deiner Türchen abwechslungsreich und kreativ. Kombiniere Texte, Bilder, Videos, Links und Gewinnspiele, um die Neugierde hochzuhalten. Ein liebevoll gestalteter Kalender mit individuellem Branding bleibt im Gedächtnis und hinterlässt einen professionellen Eindruck.

6. Fokus auf den Mehrwert für die Nutzer*innen

Denke daran: Ein Adventskalender sollte immer einen Mehrwert für dein Publikum bieten – sei es Unterhaltung, Inspiration oder nützliche Informationen. Das stärkt nicht nur deine Marke, sondern fördert auch die Kundenbindung.

Mit diesen Tipps kannst du aus deinem Adventskalender nicht nur ein festliches Highlight, sondern auch ein effektives Marketinginstrument machen, das deinem Business langfristig zugutekommt.

Fazit: Mit 24doors zu mehr Kundenengagement und erfolgreichem Weihnachtsmarketing

Mit der 24doors App erhältst du ein einfaches, aber wirkungsvolles Tool, um deine Kunden während der festlichen Saison auf kreative und engagierende Weise anzusprechen. Der Adventskalender ermöglicht nicht nur eine individuelle Gestaltung, sondern bietet dir auch die Möglichkeit, die Interaktion mit deiner Zielgruppe durch gezielte Push-Benachrichtigungen und personalisierte Inhalte zu steigern. Gewinne die Aufmerksamkeit deiner Kunden und baue eine stärkere Bindung auf – sei es durch attraktive Gewinnspiele, maßgeschneiderte Angebote oder nützliche Inhalte.

Nutze die Möglichkeit, deine Produkte und Markenbotschaft auf durchdachte Weise zu präsentieren, ohne dabei aufdringlich zu wirken. Die 24doors App ist nicht nur einfach zu bedienen, sondern ermöglicht dir, deine Weihnachtskampagne messbar und zielgerichtet zu gestalten. So profitierst du nicht nur von der festlichen Saison, sondern baust langfristig eine engere Beziehung zu deinen Kunden auf – und das alles mit einem einzigartigen, unvergesslichen Erlebnis.

Nutze also die Gelegenheit und bring dein Weihnachtsmarketing auf das nächste Level – mit 24doors!

Du brauchst Hilfe und Unterstützung bei der Planung oder Umsetzung deines Weihnachtsmarketings? Vielleicht weißt du auch noch nicht genau, wie eine App in deine persönliche Strategie passen kann? Dann melde dich bei mir und wir durchleuchten deinen ganz individuellen Fall.

Die Expert*innen

Gast: Simon Jäschke – Geschäftsführer Inventas GmbH / 24doors

Simon ist Geschäftsführer und Mitbegründer der Inventas GmbH, die die 24doors App auf den Markt gebracht hat.

Was als Schulprojekt begann, hat sich zu einem echten Business entwickelt, das bereits namhafte Kunden wie Polestar, Continental oder das Westfield Centro  ins Portfolio aufnehmen durfte.

Website

Gastgeberin: VA für Launch-Technik Jana Hartmann

📩 Du möchtest eigene GIFs (bewegte Bilder) erstellen und in deinen Mails verwenden?

📋 Ich zeige dir, wie du sie einfach mit Canva erstellen kannst und in deinen ActiveCampaign/Wildmail-Account in die Kampagnen einfügst.

Die Videoanleitung

Hilfe bei deinem E-Mail-Marketing?

Du brauchst Unterstützung bei deinem E-Mail-Makreting?

Du möchtest deinen ActiveCampaign- Account lieber einem Profi übergeben?

Dann lass dir doch unter die Arme greifen. Ich übernehme für dich gerne die Umsetzung in ActiveCampaign und berate dich zu technischen Möglichkeiten. Lass uns in einem kostenlosen Gespräch über deine Prozesse und deinen Bedarf sprechen.

Mit ActiveCampaign starten

Ich nutze ActiveCampaign über die Firma Wildmail. Dabei handelt es sich um einen europäischen Reseller des ActiveCampaign-Systems.

Das bedeutet, dass das System identisch ist (wie du es auch im Video siehst), du aber nicht direkt mit ActiveCampaign abrechnest.

Mein Lieblingspluspunkt für Wildmail sind die europäischen Supportzeiten und die schnelle Reaktion des Supports allgemein.

Außerdem erhältst du eine Rechnung in € und dem Reverse Charge Verfahren, das die Buchhaltung etwas erleichtert. 😉

Zusätzlich erhältst du dort zur Zeit noch den günstigen Einsteigertarif mit 500 Kontakten. Mit dem Code JANA5 sicherst du dir einen Lifetime-Rabatt von 5 % auf deine Rechnung, wenn du über diesen Link* dein Konto erstellst: https://wildmail.io?fpr=jana23 *

Du hast noch Fragen dazu, dann schreib mir an kontakt@janahartmann.com

* Es handelt sich um eine Empfehlung von Herzen. Ich nutze das Tool wirklich selbst. Trotzdem sollst du wissen, dass dies ein Affiliate-Link ist. Das bedeutet, dass ich eine kleine Provision bekomme, wenn du darüber buchst, für dich verändert sich aber nichts.

Das Geld liegt in der Liste! Du musst einen Newsletter haben! Ohne Newsletter geht es nicht!

Wenn du in der Online-Business-Bubble unterwegs bist, dann kennst du diese Sätze mit Sicherheit. Mittlerweile raten alle großen Business-Coaches zu einem eigenen Newsletter. Selbst Instagram- oder Facebook-Coaches haben einen.

Doch du bist noch nicht so richtig überzeugt, bist vielleicht selbst genervt von der Flut an E-Mails und schiebst dieses Projekt auf die lange Bank.

In diesem Blogartikel spreche ich über einige Vorurteile, die Newsletter und E-Mail-Marketing allgemein betreffen, und was an ihnen dran ist.

Ich kann nicht so viel Content produzieren

Dir fällt der Gedanke an einen Newsletter schwer, weil du jetzt schon Stunden damit verbringst, Content zu erstellen? Du möchtest auf gar keinen Fall noch mehr Zeit dafür investieren? Das ist verständlich!

Content-Erstellung an sich ist keine direkt umsatzbringende Aufgabe und wird deshalb gerne verschoben und in auftragsstarken Zeiten auch mal ganz ausgesetzt. Das Problem ist aber: ohne Content oder zumindest Sichtbarkeit auf irgendeine Weise, kommen auch kaum neue Kunden.

Der Clou am E-Mail-Marketing / Newsletter: Du musst dafür das Rad nicht neu erfinden. Das Stichwort ist Content-Recycling. Definiere deine Haupt-Contentquelle und verarbeite sie in deinem Newsletter.

Du setzt auf deinen Blog? Dann nutze den Newsletter um noch mehr Traffic auf deine neuen Blogbeiträge zu generieren. Dazu bewirbst du im Newsletter den neuen Post.

Du hast einen Youtube-Kanal? Auch mit deinen neuen Videos funktioniert das wunderbar.

Und auch mit Instagram geht das, vielleicht dort lieber umgedreht: Versuch doch, einen ausführlichen Newsletter zu schreiben und kreiere darauf mehrere kurze Postings. Der Vorteil am Newsletter gegenüber Instagram ist, dass du bestimmst, wann deine Kontakte deine Inhalte erhalten und nicht ein fremdgesteuerter Algorithmus.

Newsletter werden nicht gelesen

Puuuh, ja, langweilige Inhalte werden nicht gelesen. Aber bedenke: Die Leute, die sich angemeldet haben, haben das bewusst getan. Sie waren der vollen Überzeugung, dass es ihnen etwas bringt, sich in dein Formular einzutragen. Sie haben also Interesse an deinem Thema.

Sie haben dir also einen Vorschuss gewährt. Nun heißt es dranbleiben, nicht langweilen. Damit das gut klappt, solltest du deine Zielgruppe gut kennen.

Wem schreibst du? Was braucht diese Person aktuell? Und wie möchte sie angesprochen werden?

Falls du schon schreibst und mit dem Ergebnis nicht zufrieden bist, dann schau dir doch folgende Punkte nochmal an:

•  Nutzt du Personalisierungen um die Mail persönlicher zu gestalten?
• Passen deine Inhalte zu dem, was du bei der Anmeldung versprochen hast?
• Ist dein Newsletter mobil optimiert? Mittlerweile werden sehr viele Mails am Handy gelesen.
• Passt der Betreff zum Inhalt und macht neugierig?

Newsletter lohnt sich nicht

Du denkst, ein Newsletter lohnt sich für dich nicht, weil der Aufwand den Nutzen übersteigt?

Wie viel Aufwand denkst du, macht dir der Newsletter?
Wenn du dir diese Frage stellst, dann bist du wahrscheinlich ganz neu dabei und arbeitest noch keine komplexen, mehrstufigen Funnel aus, oder?
Im ersten Absatz habe ich dir schon erklärt, dass du im Newsletter das Rad nicht neu erfinden musst. Deshalb ist der Aufwand für einen „normalen“ Newsletter wirklich nicht allzu groß.

Für den Nutzen möchte ich dir fünf Beispiele nennen:

• Er stärkt die Kundenbindung und das Vertrauen.
• Er erhöht deine Wahrnehmung als Expert*in (oder schreibst du da Quatsch rein?)
• Du gibst eine Möglichkeit zum Dialog. (Auf eine Mail kann man antworten, auf Plakatwerbung ist das schon schwieriger.)
• Du wirst unabhängig(er) von Social Media.
• Du kannst Produkte und Aktivitäten in einem kleineren, geschützteren Rahmen testen, bevor du damit in die Werbung gehst. 

Man kann den Nutzen eines Newsletters auch monetär ausrechnen, da dies aber stark abhängig vom Inhalt, der Branche und der Zielgruppe ist, kann ich das nicht pauschal beantworten.

Falls dich dieses Thema näher interessiert, habe ich hier einen interessanten Artikel von Mailjet gefunden, die einige Impulse zur Berechnung des ROI (Return of Investment) geben.

Newsletter-Tools sind teuer

Tools können teuer sein. Ganz besonders, wenn man sie nicht nutzt.
Eine Kundin von mir hat sich für ein Tool entschieden, das monatlich knapp 150€ kostet und es dann für mehrere Monate nicht genutzt.

Warum? Sie hat reingeschaut, fühlte sich überfordert und hat es dann ganz weit hinten im Kopf versteckt…

Das muss aber nicht sein. Du kannst E-Mail-Marketing bzw. einen Newsletter auch mit ganz kleinem Budget starten.

Mein persönlicher Favorit ist ActiveCampaign* (Affiliatelink).

Bei einer kleinen Kontaktliste kannst du dort für 9 Dollar monatlich starten und hast einen riesigen Funktionsumfang. Das bedeutet, wenn du langfristig planst, nicht nur regelmäßige Newsletter zu schreiben, sondern auch weitere Tools anbinden möchtest, Automatisierungen nutzen möchtest und Funnel baust, dann hast du hier schon alles Wichtige an Board.

Falls du gar nicht so große Pläne mit deinem Newsletter hast, dann kannst du Sendinblue sogar kostenlos nutzen. Falls du dich also langsam an das Thema Newsletter herantasten möchtest ohne Geld zu investieren, dann schau dir dieses Tool auf jeden Fall an.

Es gibt noch viele weitere Tools auf dem Markt. Das für dich richtige muss zu deinen individuellen Anforderungen passen. Deshalb überleg dir vor dem Start, was du machen möchtest und auch, wo deine Reise in 1 – 2 Jahren hingehen soll. Dann kannst du die Tools gezielter vergleichen.

150 € pro Monat musst du auf jeden Fall nicht unbedingt zum Start investieren.

Ich verstehe die Technik nicht

Ich würde hier jetzt gerne beruhigend schreiben: „Ach, das ist alles gar nicht so schlimm. Da findest du dich total schnell drin zurecht.“

Ich weiß aber, dass das nicht für alle die Realität ist, auch wenn ich es vielleicht so empfinde.

Also, ja: Es kann sein, dass dich die Technik zuerst überfordert. Es kann sein, dass du deinen Laptop nach dem Einloggen direkt wieder zuklappen möchtest. Das muss aber nicht so sein!

Und selbst wenn, gibt es dafür Lösungsmöglichkeiten:

1. Du kannst sagen, dass du mit dem Thema nichts am Hut haben möchtest, dann gib es komplett ab. Such dir eine*n Dienstleister*in (z.B. mich, haha 😋) und lagere die gesamte Technik aus. Das ist kein Grund zum Schämen, du musst wirklich nicht alles alleine wuppen.
2. Du gibst die Grundeinrichtung des Tools ab und lässt dich danach in die für dich wichtigen Funktionen einweisen. Auch das mache ich gerne für dich.
3. Oder du gibst Gas und hängst dich selbst rein. Du durchforstest das Internet nach Anleitungen und lernst selbst nach und nach, wie das Ganze funktioniert. Es gibt Anleitungen in Blogs, Youtube oder auch in speziellen Onlinekursen. Du denkst jetzt kommt: „Hier ist mein Kurs für dich.“, aber leider bin ich noch nicht so weit. Aber vielleicht werde ich in ein paar Wochen diesen Satz ändern können, denn in Gedanken steht der Kurs schon. 😂

Wichtig ist: Egal, welchen Weg du wählst, er muss zu dir passen und du musst damit zufrieden sein. Nicht dein Business-Buddy, nicht dein Ehemann und auch nicht irgendein Coach aus der Youtube-Werbung. 

Update 31.05.2023: Es gab eine Änderung im Code der ActiveCampaign-Formulare. Du findest dort keine Codeschnipsel mehr von Google, sondern von Bunny Fonts.  Diese sind laut eigenen Aussagen DSGVO-konform. Genauere Angaben dazu findest du direkt bei Bunny Fonts. Unter der Annahme, dass diese tatsächlich DSGVO-konform sind, musst du keine Änderungen mehr in deinem ActiveCampaign-Formular vornehmen.

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Zur Zeit bekommen viele Unternehmer*innen Abmahnungen wegen Google Fonts, die sie auf ihrer Webseite nutzen.

Das ist an sich nicht verboten, doch müssen einige technische Einstellungen vorgenommen werden, damit du keine Probleme dadurch erhältst. Wenn du jetzt nicht genau weißt, worüber ich hier rede, dann lies dir doch vorher den Heise-Artikel durch, der erklärt den Ursprung sehr gut.

Mittlerweile gibt es unzählige Anleitungen, wie du auf deiner Webseite die Google Fonts lokal einbinden kannst. Was viele nicht erklären? Dass du dir auch über Inhalte von Drittanbietern den ganzen Spaß wieder auf die Webseite holen kannst.

In diesem Blogartikel erfährst du, was Google Fonts sind, wie du sie bei dir entdecken kannst und wie du sie aus deinen ActiveCampaign-Formularen rausschmeißt. Ganz ohne zusätzliche Tools.

Hinweis: Ich bin keine Anwältin und keine Datenschutzbeauftragte. Die Informationen beruhen auf eigenen Recherchen und Erfahrungen und bieten keine Rechtsberatung.

Was sind Google Fonts?

Fonts sind Schriftarten. Google Fonts sind, wie der Name vermuten lässt, Schriftarten, die von Google bereitgestellt werden.

Diese dürfen von Webseitenbetreibern frei verwendet werden und sind deshalb natürlich sehr beliebt.

Laut Wikipedia gibt es aktuell über 1400 verschiedene Schriftarten. Es dürfte also für jeden Geschmack etwas dabei sein.

Woher weiß ich, wie die Google Fonts auf meiner Webseite eingebunden sind?

Da fast jeder diese Fonts nutzt, bleibt die Frage, ob sie korrekt, d.h. lokal, eingebunden sind. Das kannst du dir leicht in deinem Browser anzeigen lassen. Je nach Browser unterscheiden sich die Schritte minimal in der Bezeichnung, ich werde es dir hier für Edge und Chrome zeigen.

Wichtig: das, was ich dir jetzt zeige, prüft nur die Seite, die du auch im Browser geöffnet hast. Da ich davon ausgehe, dass du nicht nur einen Onepager hast, prüfe mehrere, am besten sogar alle Seiten einmal. Dazu kannst du mit der geöffneten Seitenleiste durch deine Webseite klicken.

Dir war das alles zu kompliziert? Dann nutze Scanner wie den von eRecht24.

Ich habe nur auf manchen Seiten Google Fonts 

War deine Prüfung erfolgreich? Vielleicht hast du festgestellt, dass nur auf manchen Seiten die Schriften nicht lokal eingebunden sind. Das kann verschiedene Ursachen haben. Prüfe dazu mal, was du auf dieser Seite an Inhalt hast. Hast du dort weitere Dienste eingebunden? Darüber kommen solche Probleme häufiger.

Google Fonts und ActiveCampaign

Nutzt du ActiveCampaign* und hast dein Anmeldeformular auf der Webseite eingebunden?

Wenn du das einfach nur mit dem kopierten HTML-Code gemacht hast, dann – herzlichen Glückwunsch- hast du dort bereits eine Quelle dieser Google Fonts gefunden.

Das Problem: In diesem Code gibt es einen Schnipsel, der zu den Google-Servern verweist.

Das Gute: Das kannst du ganz leicht ändern. Und das werde ich dir jetzt zeigen.

Videoanleitung – Google Fonts aus ActiveCampaign- Formular entfernen

Hier kommst du direkt zur Videoanleitung.

Schritt-für-Schritt – Google Fonts aus ActiveCampaign- Formular entfernen

Ich erkläre dir jetzt, wie du ohne zusätzliche Tools oder Plugins das Problem der Google Fonts in deinem Anmeldeformular von ActiveCampaign* beseitigst.

Weißt du nämlich, was mich total stört: Total oft sehe ich bei anderen „Ich richte dein Formular DSGVO-konform ein“ und wenn man dann mal die Seite checkt: tadaaa Google-Server zu finden. Schön die Kunden der Abmahngefahr aussetzen. (Wie lächerlich ich persönlich diese Abmahnungen finde, steht ja wieder auf einem ganz anderen Blatt.) Nun aber zum Vorgehen:

Herzlichen Glückwunsch! Du hast nun einen Code, der keine Schrift vom Google Server zieht.

Den restlichen Code fügst du nun auf deiner Webseite ein:

1. Markiere und kopiere alles.

2. Gehe nun auf deine Webseite und füge an die entsprechende Stelle ein Modul ein, in das der HTML-Code eingefügt werden kann.

3. Bei WordPress und Divi heißt dieses Modul „Code“.

4. Dort hinein kopierst du deinen neuen Code. Das kann einen Moment dauern, warte bis du das Formular siehst.

Nun noch die Seite abspeichern und fertig 😊

ActiveCampaign und Datenschutz allgemein

Ich hoffe, dass du das bisher auch schon gemacht hast, aber ich möchte trotzdem nochmal drauf hinweisen, dass du auch unabhängig von Google Fonts einige Dinge zum Datenschutz beachten solltest. Die wichtigsten sind:

• Schließe einen AV-Vertrag mit ActiveCampaign ab
• Binde es in deine Datenschutzerklärung der Webseite mit ein.
• Nutze das DOI-Verfahren für deine Kontaktanmeldungen

Mich überfordert das alles

Falls sich für dich nach dem Lesen dieses Blogartikels schon wieder tausend neue Fragen ergeben haben, dann sei nicht traurig. Das ist anfangs völlig normal. Nach und nach wird sich für dich das Puzzle zusammensetzen.

Trau dich, deine Fragen zu stellen. Du kannst mir jederzeit eine Nachricht schreiben, wenn etwas nicht ganz klar geworden ist.

Ich finde das auch immer sehr hilfreich, um meine eigene Kommunikation zu verbessern. Alle Hinweise können auch in den Blog fließen. Also, raus damit, ich beiße nicht.

*Affiliate-Link

Die Weihnachtszeit steht vor der Tür. In den Supermärkten kannst du bereits seit Wochen Schoko-Weihnachtsmänner kaufen und auch Adventskalender stehen schon bereit. Die Auswahl ist riesig, von Schokolade über Kosmetik zu Chips und Spielzeug.

So ziemlich jeder Hersteller schmeißt einen Kalender auf den Markt.

Aber nicht alle Türcheninhalte müssen greifbar sein. Auch digitale Inhalte können Freude machen und verbrauchen quasi keine Ressourcen. (Lassen wir jetzt Rechenleistung und Bodenschätze mal weg, die wir für die Digitalisierung brauchen 😉)

Was liegt da also näher, als einen Online-Adventskalender anzubieten? Aus meiner Sicht, eigentlich nichts.

In diesem Blogartikel erfährst du, warum du einen Newsletter-Adventskalender anbieten solltest. Außerdem bekommst du 10+1 Tipps zu Inhalten, die dich inspirieren werden.

Warum sollte ich einen Mail-Adventskalender anbieten?

Mit dieser speziellen Form deines Newsletters springst du auf die Weihnachtsstimmung mit auf. Die meisten Menschen sind dann eher positiv gestimmt, sie geben gerne, aber nehmen auch gerne. Sie freuen sich über kleine Präsente.

Der Geldbeutel sitzt lockerer, aber oft auch der Abonnieren-Finger. Und genau den brauchst du.

Ein Adventskalender ist eine Art des Lead Magneten (Freebies), der den Vorteil hat, dass du dadurch super viele (24) Berührungspunkte zu deinen Kontakten in kürzester Zeit erstellst.

Dadurch baust du eine engere Bindung auf als durch einen 2-wöchentlichen Newsletter und in dieser Adventskalender-Zeit ist es völlig normal, täglich voneinander zu hören. Es wird sogar erwartet! Im Alltag würde sich wohl der Großteil ziemlich schnell abmelden, wenn du ihnen täglich irgendwelche Mails schickst.

Im Gegensatz zu einem Kalender bei Instagram, gehen die Türchen bei deinen Kontakten nicht einfach unter, sie bekommen die Mails auf jeden Fall zugestellt. Bei einem Instagram-Post weißt du nicht, wer ihn sieht.

Betrachte den Adventskalender als die lange Willkommenssequenz in der die Kontakte dich kennenlernen, etwas von dir lernen können und vielleicht auch etwas kaufen. Je besser du ihn auf deine Zielgruppe abstimmst, desto erfolgreicher wirst du.

Natürlich kannst du deinen Mail-Adventskalender auch als Produkt verkaufen, statt in als Lead Magnet zu benutzen, dann solltest du die Inhalte aber entsprechend der Wertigkeit anpassen. 

Verbinde E-Mail und Social Media

Ja, ich hab gesagt, dass du den Kalender per Mail anbieten solltest. Aber:

Hast du schon darüber nachgedachte zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen?

Mit den Inhalten deines Kalenders, die du per Mail verschickst, kannst du gleichzeitig auch deinen Social Media-Kanal pushen.

Wie das geht?

Baue in die Türchen auch Aufgaben mit ein, die z.B. in der Story geteilt werden sollen. Oder lade dazu ein, zu einem bestimmten Thema einen Post zu schreiben. Natürlich sollen sie dich verlinken und einen bestimmten Hashtag dabei verwenden.

So wird aus einem Adventskalender auch noch eine Art Communityaktion. Du kannst dann verlinkte Storys und Beiträge auch reposten. Die Leute lieben das 😍

Was kann ich im Online-Adventskalender anbieten?

Die Möglichkeiten für deinen eigenen Online-Adventskalender sind so vielfältig, wie die Möglichkeiten des Online-Business allgemein. Natürlich passt nicht jede Idee zu jedem Business oder jeder Zielgruppe, aber lass dich ruhig inspirieren.

Hier kommen 10+1 Ideen für Inhalte deines Kalenders. Welche passt am besten zu dir?

1. Geschichten: Du kannst mehrere kleine Geschichten oder auch 24 aufeinander aufbauende Minigeschichten schreiben. Das passt z.B. wenn du sowieso E-Books anbietest, du mit deinen Geschichten Impulse für dein Business liefern kannst, z.B. bei Mindset-Coachings, oder auch wenn du ein Familien-/Kinderthema hast. (So kann wunderbar die Familienzeit genutzt werden.) Und immer, wenn deine Zielgruppe gerne liest.

2. Rezepte: Wohl der Klassiker für die Adventszeit. Rezepte sind natürlich super geeignet, wenn dein Business sich um Ernährung dreht, aber auch für jeden anderen ist es eine nette Auflockerung zwischendurch. Vielleicht willst du mit deiner Community gemeinsam Plätzchen backen? Lass dir Fotos schicken und mach doch eine Story-Abstimmung zum schönsten, ausgefallensten Plätzchen.

3. Vorlagen: Du kannst per Mail auch ganz einfach digitale Vorlagen versenden. Wie wäre es mit Canva-Grafiken für dein Social-Media-Business?

4. Mini-Datei-Downloads/Anleitungen: Diese eignen sich gut für ein DIY-Business. Du hast ein Handarbeitsbusiness? Dann könntest du Stickdateien, Applikationen, Schnittmuster anbieten. Aber auch in anderen Branchen lassen sich Anleitungen erstellen. Als Stimmtrainerin könntest du eine kleine Stimmübung anbieten.

5. Affirmationen: Passt dieses Thema zu deinem Business? Dann schicke doch Affirmationen, entweder einfach als Text oder aufbereitet in Bildschirmhintergründen oder Affirmationskarten zum Selbstausdrucken.

6. Ausmalbilder: Natürlich gehen Ausmalbilder, wenn du ein kinderbezogenes Business hast, aber auch viele Erwachsene lieben Ausmalbilder. Warum nicht eins zur Auflockerung anbieten? Natürlich sollte es aber zu deinem Thema passen.

7. Playliste: Erstelle für deine Community eine Playliste, die sie hören können, während sie z.B. Yoga machen, backen, zocken, mit den Kindern spielen, ….

8. Workouts: Klar, wer ein Sportbusiness hat, kann Videos zu Workouts, Stretchings, Yogaposen, etc. machen. Es passt aber auch in anderen Bezügen: z.B. Sport zur Stressreduktion, Sport zum Wachwerden, Sport zur Emotionsbewältigung,…

9. 24 wasauchimmer: Falls du sonst ein PDF-Freebie erstell hättest, mit einer Sammlung zu deinem Thema, dann splitte diese doch auf einzelne Mails auf und umschreibe noch etwas mehr als du es im PDF vielleicht getan hättest. 24 Kräuter zum Teemachen, 24 Tooltipps, 24 Yogaposen, 24 Bastelideen, …

10. Rätsel: Du kannst Rätsel als Auflockerung nutzen oder du nimmst den gesamten Kalender als ein Rätsel. Nach den 24 Tagen ergibt sich dann das Lösungswort, das die Chance auf einen Gewinn freigibt. Wenn du die Rätsel hinter einem Link oder Button versteckst, sorgst du automatisch für eine bombastische Klickrate in deinen Mails und gewöhnst die Abonnenten schonmal daran, dass sich Klicken lohnt.

+1: Coworkings/ Glühweintrinken/ Onlinetreffen: Biete doch an, dass sich an einem Tag alle Interessierten zu einem gemütlichen Zoom-Date treffen. Du musst darin nicht unbedingt pitchen oder ein krasses Angebot raushauen (es sei denn, du willst das). Biete sonst einfach einen Raum für Austausch an. So kann sich deine Community untereinander über ein spezielles Thema unterhalten und für Rückfragen oder Impulse stehst du bereit..

Was brauche ich für einen Newsletter-Adventskalender?

Da der Adventskalender dein Freebie sein wird, brauchst du dafür natürlich das gleiche, wie für jedes andere Freebie. Wenn du dich da detaillierter belesen möchtest, schau doch in meinen Blogartikel „Was brauche ich um mit einem Freebie zu starten“.

Speziell für deinen Mail-Adventskalender brauchst du nun also:

• Ein Ziel, das du damit erreichen möchtest (am besten SMART, wenn dir das nichts sagt, schau mal bei Asana vorbei)
• Eine Strategie, wie du dieses Ziel erreichst
• Inhalte für die einzelnen Mails (Texte, Bilder, …)
• Landingpage zum Anmelden
• E-Mail-Tool
  • DSGVO-konformes Anmeldeformular
  • Listen bzw. Tags für die Kontakte
  • Automation zum Versand
• Werbestrategie

Mach dir frühzeitig Gedanken um die Inhalte deines Kalenders. Ich empfehle dir, immer Puffer für die Erstellung zu haben. Im besten Fall steht vor dem 1. Dezember der gesamte Inhalt fest und ist auch erstellt. Denk dran, auch du kannst krank werden und eventuell keine Zeit und Nerven fürs Newsletterschreiben haben.

Richte dein E-Mail-Tool ein und vergiss nicht, schon bestehende Kontakte auch zu deinem Kalendereinzuladen. Falls du noch kein Tool hast, empfehle ich dir in diesem Fall klar Wildmail* (das ist ein europäischer Reseller von ActiveCampaign). Darin kannst du hervorragend eine Automation für den Adventskalender erstellen und diese jedes Jahr wieder verwenden.

Rühr dann auch ordentlich die Werbetrommel. Der Aufwand soll doch nicht umsonst gewesen sein. Nutze also alle deine Kanäle, um auf deinen Adventskalender aufmerksam zu machen. Am besten startest du damit ab Mitte November. Denk dabei nicht nur an deine eigenen Kanäle, sondern auch an Ads oder Kooperationen. Vielleicht kannst du einen Gastblogartikel schreiben, bei einem Podcast Interviewpartner sein oder gemeinsame Instagram-Beiträge schreiben.

Und wenn die Weihnachtszeit vorbei ist? Dann analysiere auf jeden Fall die Aktion. Hast du deine Ziele erreicht? Gab es einzelne Tage an denen es gar nicht lief, woran lag es? Oder bist du vielleicht sogar selbst von dem guten Ergebnis überrascht?

Wie kann ich einen Adventskalender in ActiveCampaign/Wildmail erstellen?

*Affiliate-Link